ПРОГРАММА 2.0

Как увеличить аудиторию сайта без вложений? Обмен трафиком


Секция на голосовании


Голосов
1. Основные принципы работы.

Главный принцип работы обменной сети — размещение информеров с анонсами на контентных сайтах. Каждый информер собирает переходы с одного сайта и ведет их на специальную оформленную страницу, откуда пользователь переходит на другой сайт. Пользователь, как правило кликает не на один анонс, а на несколько. В свою очередь, сайты, участвующие в обмене получают больше переходов, чем отдают.

Чтобы обмен трафиком работал эффективно важно подбирать сайты одной тематики. Т е женские журналы должны обмениваться с женскими журналами, спортивные порталы со спортивными, кулинарные с кулинарными. За счет схожести аудиторий потенциал увеличения ядра сайта гораздо выше.

Обмен трафика идеально подходит контентым сайтам с большой посещаемостью, когда естественный поисковый трафик  уже не дает большего роста, а контекстная реклама обходится дорого.

Объем обменного трафика, который может получить сайт, напрямую зависит от  общей посещаемости сайта. Чем выше посещаемость, тем больше трафика вернется за счет обмена.
Кейс
Тематика сайта кулинария
Посещаемость  сайта в месяц  1 000 000 уникальных пользователей
Просмотров  в месяц                   5 000 000
CTR* 7
Обмен  ~400 000

2. Преимущества обменных сетей.
- Отстутствие финансовых вложений и документооборота.

- Увеличение заработка на рекламе
Ядро сайта уже обладает баннерной слепотой к рекламным продуктам. Обменный трафик позволяет увеличить заработок сайта на рекламе за счет новой аудитории, которая лояльнее к рекламный продуктам.

- Увеличение ядра сайта
За счет обменного трафика можно нарастить ядро сайта.

3. Критерии для оценки эффективности обмена
- Объем возврата трафика
- Ключевые показатели качества трафика (отказы, глубина, время на сайте)
- % новых пользователей
- % вернувшихся пользователей
Нормальные показатели.

4. Оптимизация настроек.

Для эффективной работы необходима двусторонняя работа со стороны вебмастера сайта и сети.
Сайт:
-  размещение информера в рекомендуемом  месте  на сайте
Обменная сеть:
- настройка рубрик
- персональный и тематический таргетинг
- стоп-слова
- фильтры по эстетичности, уровню доверия
- индивидуальная оптимизация дизайна блока
- подбор посадочных страниц
- создание анонсов

5. Итоги

Организаторы

Рабчук Наталья

Гнездо.ру