ADS (Реклама)
Как создать спрос: аналитика для рекламы
Начало 24 Апреля в 10:00
Мы рассмотрим две крайности — как с помощью рекламы продать что-то ненужное, а также поговорим про рекламу товаров или услуг с длительным циклом принятия решения (до нескольких лет). Спикеры нашей секции расскажут про атрибуцию, про оффлайн конверсии, про post-view аналитику и поделятся не очевидными наблюдениями о работе медийной или контекстной рекламы. Вместе мы однозначно ответим на вопрос — что делать эффективно, а что — аморально.
Организаторы и ведущие
Кирилл Бушев
НТВ
Доклады
Артем Акулов
Лира
B2B low data: на что опереться, когда и данных, и ресурсов мало
- Джентельменский набор базовых метрик для b2b веб-аналитики
- Способы искусственного «обогащения» данных для анализа и оптимизации рекламы
Роман Нестер
Segmento
Как измерить ROI при работе в верхней части воронки?
Кейсы использования Real-Time Brand Lift в России в 2014 году.
Александра Кулачикова
Яндекс
Атрибуция конверсий в кейсах
Поведение ваших клиентов не прямолинейно: конверсии могут происходить онлайн и оффлайн, люди приходят с разных устройств и источников трафика. Узнайте, как бренды работают с этим многообразием и как вы, с помощью Google Analytics, можете найти идеи и новые точки роста.
Олег Рудаков
Райффайзенбанк
7 смертных грехов аналитики контекстной рекламы или топ проблем на стороне клиента, которые мешают оптимизации
- Попытки постоянного изменения KPI при подключении автоматизации
- Огромное количество бесполезных низкочастотных запросов
- Нежелание использовать сервисы отслеживания телефонных звонков
- Некорректная работа с ассоциированными конверсиями
- Работа с новыми клиентами, а не с лояльностью
- Учет стоимости ремаркетинга без учета ROI